Pour quelles raisons les entreprises en BtoB dépensent-elles des sommes d’argent considérables pour sponsoriser des Relations Publiques dans le cadre d’événements sportifs ?
Lionel Maltese, Julien Cayla, Bernard Cova ont analysé le rôle des rencontres festives pendant les manifestations sportives. A partir du monde tennistique, ces 3 professeurs-chercheurs ont analysé ce qui se joue pendant les événements organisés en parallèle des tournois. Ce ne sont pas de simples rencontres festives, mais bien de réelles opportunités pour les chefs d’entreprises de développer leur réseau. Ils démontrent que ces rencontres ont leur langage, leur rites, leurs codes.